王希孟的《千里江山图》已经于10月30日谢幕故宫午门展厅，相关媒体对于展览的报道还在继续，借助于新闻媒体报道的延展性特点，无疑会使社会各界对于展览的关注不再仅仅停留于展览开幕之前，而是让展览本身也具备了“延展性”，这种彼此互利的良性生态，如果能少一些过分夸大的渲染、多一些真情实意的建议，无疑会更完美……

故宫将整个秋冬季展览交给了“学霸”赵孟頫和“天才”王希孟，就好比实验学校的校长派出了学校里的两位尖子生去参加奥数比赛一样，结果显而易见，既轰动又震撼。但“天才”不免有“缺陷”，“学霸”难免有“烦恼”。

观众对成为天才或是一窥天才的兴趣远大于勤勤恳恳地做一名“学霸”，所以这位18岁的天才少年不仅在青绿山水大展中占尽了先机，也凭借着“天才”、“早卒”、“徽宗学生”等亮眼的标签抢尽了“元人冠冕”赵孟頫的风头。

近些年来热门展览越来越多，却鲜有展览能从头热到尾，但“千里江山——历代青绿山水画特展”绝对做到了，从展览开展前一个月一直到现在，王希孟和《千里江山图》成为了绝对的文化热词。从一幅画、一场展览演变为一个文化事件，背后一定有很多双手在共同推动着……

展览“复盘”

▲2017年4月 故宫公布了2017年展览计划，“千里江山图与青绿山水书画特展”出现在展览名单上

▲2017年7月25日 故宫博物院院长单霁翔在论坛中透露，“青绿山水书画特展”将于今年9月在午门展出，北宋名画王希孟《千里江山图》将再次展卷

▲2017年9月1日 9月刊《紫禁城·江山千里望无垠》青绿山水绘画艺术特刊发行

▲2017年9月11日 故宫博物院开放部分媒体预展，并展卷《千里江山图》

▲2017年9月15日 “千里江山——历代青绿山水画特展”向社会公众开放，开展第一天“故宫跑”重现

▲2017年9月22日 “微故宫”发布千里江山特展文创产品

▲2017年9月24日 故宫博物馆调整参观方式，对陈列《千里江山图》的午门正殿展厅实行发号分时参观措施

▲2017年10月31日 王希孟《千里江山图》随其他8件宋元时期展品一起撤入库房休养，《江山秋色图》“接棒”登午门展出。

相关媒体报道

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丹青不负少年头——王希孟《千里江山图》将随故宫青绿山水特展于9月展出（中国美术报 7.27）

故宫将全卷再展北宋《千里江山图》，领衔“青绿山水”大展（澎湃新闻 7.27）

时间已定，9月！青山绿水的巅峰、宋画神品《千里江山图》将于故宫展出（美术报 8.2）

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文章信息点（宣传噱头）

继2013年之后的再次全卷展出

“天才少年”王希孟

“早卒”王希孟的死因

宋徽宗给予王希孟的指导

《千里江山图》和《清明上河图》这两张画在绘画史上的比较

蔡京、溥光和尚二人跋尾的分析、解读

《千里江山图》的流传经历

《千里江山图》画的是哪里

陈丹青在《局部》中关于王希孟的叙述

青绿山水的发展史

“故宫跑”再现故宫

“排队3小时，观展5分钟”背后的意义

观众评价

网友观展评论截屏

故宫、王希孟《千里江山图》这些个大IP，在媒体的轮番宣传造势之下，变成热度不减的“爆款”是意料之中的必然，人民日益增长的对美好生活的需要也让看展览日渐成为一种生活常态。此番“青绿山水特展”从年初公布展讯，到开展前一个月透露相关展览信息；从开展前几天的媒体专场造势，到“故宫跑”、“排队3小时，观展5分钟”；从长时间排队观展，到按时段发号进场；从展厅过分昏暗，到调整展厅灯光亮度。故宫博物院通过媒体造势的同时，也结合媒体对于展览的后续报道，不断对展览、展览参观方式进行着调整，这无疑是一种进步。其中，博物馆与媒体的关系不再局限于“营销互利”，而是穿插着很多的“反思调整”。然而，分时段发号进场之后，并没有使“排队”问题得到根本性的解决，反而进一步加剧了“饥饿营销”带来的观展恐慌，让观展队伍大量拥挤在西雁翅楼，严重影响了西雁翅楼的观展。

排队观展的人群

故宫博物院由于其独特的身份，很多情况的产生往往有些“身不由己”之意，面对当前异常火爆的博物馆观展热潮，显得有些“无措”也属正常。但一场好展览，绝不只在于有好展品，甚至不在于好的展览内容与形式设计，而是应该通过好的展览组织，让展厅变为一处为民众提供学习、体验和休憩的自由空间，观众多层次的艺术审美需求都应该在这个场域空间中被满足，而且还应该是一种“体面”的满足。

从散布在网络上的观众“展评”中，不难看出大家在感叹展品的同时，也纷纷流露出一丝展览组织有些“不给力”的遗憾之情。当然，这显然不是故宫个体的问题，而是因为它和这场展览的独特地位，问题才会成倍放大。放大之后，需要引起注意的绝不只故宫一家，整个博物馆界都应该努力思考如何更好地解决这样一种观展矛盾。眼下的限流限时、观展时不绝于耳的催促，还是显得简单粗暴了些，这不是引导，而是伤害。

王希孟的《千里江山图》已经于10月30日谢幕故宫午门展厅，相关媒体对于展览的报道还在继续，借助于新闻媒体报道的延展性特点，无疑会使社会各界对于展览的关注不再仅仅停留于展览开幕之前，而是让展览本身也具备了“延展性”，这种彼此互利的良性生态，如果能少一些过分夸大的渲染、多一些真情实意的建议，无疑会更完美……

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