历时三个多月的“相思巴黎——馆藏常玉展”日前在台北国立历史博物馆（以下简称史博馆）落幕。除了展览本身的成功，此次史博馆借常玉逝世50年，其著作权成为公共财产这一契机，也成功推出了一系列相关文创产品，对常玉这个艺术大IP进行了一次全面开发。

“捡漏王”台北历史博物馆

对史博馆来说，常玉这样的艺术大IP可遇不可求。1963年，62岁的常玉受邀到台湾举办个展，这对当时落魄潦倒的常玉来说无疑是一个转机。他自己精心挑选了一批作品寄到台北，然而因为时局的动荡，常玉滞留大陆，无法赴台，无奈只好返回巴黎。三年后，常玉在巴黎因瓦斯中毒意外过世，由于没有后人，台北历史博物馆成了当年那批作品最后的归宿。

2016年是常玉逝世50周年，此时的常玉已经是备受推崇的艺术大家，他的著作权也从此成为公共财产。史博馆把馆藏的49件常玉作品重新检视修复，还制作成了修复纪录片。修复完成后史博馆举办了这次展览，并精心策划了相关的文创商品开发。

台北历史博物馆“藏玉于家”文创展区

 艺术+商业

台湾的各大博物馆一直以文创商品的特色和品质著称，此次参与常玉图像授权开发的企业也是经过精心挑选的，包括台华窑、BELLAVITA（贵妇百货）、台湾悠游卡公司等。亮相史博馆文创专区的商品逾150件，商品类别包含了家饰、配饰、器皿、文具、旅行用品及生活用品等‚并特别与悠游卡公司推出限量二款常玉悠游卡礼盒组，展览开幕当天正式发行就抢购一空。其中史博馆与台华窑携手设计开发的37款“常玉——品味生活系列”骨瓷茶具器皿，及特别推出的19款的转写盘，将常玉作品以釉药窑烧技术呈现在陶瓷器皿上，呈现出油画独特的质地及陶瓷特有的剔透明亮，既实用又具有极强的装饰性，让欣赏常玉画作多了不同材质的可能性。

常玉授权衍生品——北京马戏三件套盖杯

常玉授权衍生品——花鸟系列

常玉授权衍生品——菊系列

史博馆副馆长高玉珍在接受本报采访时介绍道：“我们提倡博物馆文创走向家庭。为了纪念常玉逝世50周年，我们特别从馆藏的49件作品中挑选20件做成限量版画，共199套，有编号、防伪和史博馆印章，开售一周就全部售完。另外我们跟台湾一些企业做了很多合作开发。比如我们和星巴克杯子的设计公司合作，把常玉的作品设计成杯子和盘子，非常细腻。我们还和法国名庄合作，推出2001年的“常玉100年”葡萄酒等，都获得很好的回响。台湾的BELLAVITA也主动提出跟我们合作，在他们B1层的画廊做一个文创展售。在博物馆开展两天后，BELLAVITA也开始“遇见常玉”的文创衍生品展售会，非常雅静。很多朋友对我们的文创商品赞不绝口，认为这次的文创商品不论特色和品质都史无前例的好。此次常玉展是艺术与商业的成功结合。”

常玉授权衍生品——北京马戏抱枕

常玉授权衍生品——限量版画

纪念常玉百年诞辰红酒

 文创商品走出博物馆

高玉珍表示，史博馆一直致力于将艺术带入大众的生活。除了在主展馆设置“藏玉於家”文创产品区外，史博馆还与桃园机场和BELLAVITA合作，让文创商品走出博物馆，进入普通大众的视野。

史博馆与桃园机场公司合作，于第二航厦入境大厅推出“游于玉—A journey into Sanyu's Wonderland”展览，以史博馆的经典馆藏常玉画作为主，撷取其画作极具个人色彩的元素，透过创意转化为文创商品的形式，製作主题式的展示内容，让途径旅客同样能一睹常玉的风采。

桃园机场“常玉动物汇”展区

桃园机场“玉女”展区

展览规划了五个橱窗，分别是“南海玉宇”“玉女”“常玉植物园”“常玉动物汇”“夜奔旅行—随玉而安”。常玉作品融合了中国与西洋艺术特色，人物、静物及风景动物为其三大创作元素，本次橱窗以其创作元素展式不同风格的常玉。“玉女”以常玉绘人体之清爽颜色衬托其笔下温润柔美、姿态曼妙的女子风情；“常玉植物园”以植物及静物画之生动、配色之对比为核心，将橱窗转化成常玉植物园地；“常玉动物汇”以其笔下形态可人的动物为主角，凸显其独特画风，让人们更亲近这些鲜活的生灵；“夜奔旅行 随玉而安”以常玉擅长营造宁静的地景画为底，行走的动物象征风尘仆仆的旅人们。橱窗展以常玉著名绘画内涵为主题展示，以文创商品的视觉转化呈现，将艺术融入日常的意趣。

此外，史博馆还与BELLAVITA共同合作推出“相思巴黎遇见常玉 MAISON de SANYU”展售会。由史博馆精心挑选20幅限量钢印高仿真复制画和周边文创商品于BELLAVITA宝丽广场展出。

BELLAVITA“相思巴黎遇见常玉 MAISON de SANYU”展售会

艺术家IP化

从展览的热度和文创商品的大卖来看，史博馆此次可谓名利双收。虽然文创开发的成功主要是仰赖常玉的大名，但史博馆的精心策划也不容忽视。从这次展览的前期准备到最终结束，可以看出台湾文创产业已经开始形成“艺术IP”的理念。IP指从“知识产权”（intellectual property rights ）引申出来的“知识财产”（Intellectual Property），可以说是内容产业的“内容”，也就是有巨大开发潜力的文学和艺术作品。常玉成为一个艺术大IP是必然的，他的作品风格独特，几大主题元素特征鲜明，既有装饰性又有极高的辨识度，加上常玉拥有大量的“粉丝”，十分有利于文创开发。从此次常玉文创开发的授权、策划、设计、生产、运营几大环节来看，台湾文创产业相对成熟，民众接受度也颇高。艺术品走出博物馆以及艺术家的IP化，将成为文创产业发展的趋势。